บุหรี่ที่มีแคปซูลรสเป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาวเนื่องจากการโต้ตอบและความแปลกใหม่ของการสูบบุหรี่ที่มีสองรสชาติ

ในปี 2020 การวิเคราะห์ของ Euromonitor ประเมินว่าตลาดเมนทอลในยุโรปทั้งหมดมีมูลค่าประมาณ 9.7 พันล้านยูโร (11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เกือบ 8.5 พันล้านปอนด์ของสหราชอาณาจักร)

การสำรวจการควบคุมยาสูบระหว่างประเทศ (ITC) ในปี 2559 (n = 10,000 คนที่สูบบุหรี่ผู้ใหญ่ ใน 8 ประเทศในยุโรป) พบว่าประเทศที่มีการใช้เมนทอลมากที่สุดคืออังกฤษ (มากกว่า 12% ของผู้สูบบุหรี่) และโปแลนด์ (10%);

ตัวเลข ITC ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล Euromonitor ปี 2018 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปส่วนแบ่งการตลาดของเมนทอลและแคปซูลโดยทั่วไปสูงขึ้นในประเทศยุโรปตอนเหนือ โดยสูงที่สุดในโปแลนด์ที่มากกว่า 25% รองลงมาคือสหราชอาณาจักรที่มากกว่า 20% ( ดูรูปที่ 2).50 สัดส่วนสัมพัทธ์ของบุหรี่ปรุงแต่งกลิ่นเมนทอลกับบุหรี่แบบแคปซูล (เมนทอลและรสอื่นๆ) ก็แตกต่างกันเช่นกัน ในขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดสำหรับแคปซูลเกินส่วนแบ่งสำหรับยาสูบปรุงแต่งกลิ่นเมนทอลในครึ่งหนึ่งของประเทศในสหภาพยุโรป ส่วนแบ่งการตลาดของเมนทอลและแคปซูลมีแนวโน้มสูงขึ้นสำหรับประเทศในยุโรปนอกสหภาพยุโรป

บุหรี่เมนทอลคิดเป็นประมาณ 21% ของตลาดในสหราชอาณาจักร ตัวเลขปี 2018 จากสำนักงานสถิติแห่งชาติ (ONS) ระบุว่ามีผู้สูบบุหรี่ 7.2 ล้านคนในสหราชอาณาจักร อ้างอิงจากข้อมูลการสำรวจของ ITC ประจำปี 2559 (รายละเอียดด้านบน) ซึ่งจะเท่ากับผู้สูบบุหรี่เกือบ 900,000 คนที่มักจะสูบบุหรี่เมนทอล จากข้อมูลการวิจัยตลาด ตัวเลขดังกล่าวสูงขึ้นมากในปี 2561 เกือบ 1.3 ล้านคน แม้ว่าจะรวมถึงผู้ที่สูบบุหรี่ประเภทอื่น (เช่น สารไม่ปรุงแต่งรสมาตรฐาน) และเมนทอล

การจำหน่ายและการตลาดของเมนทอลจำนวนมากไม่ได้เริ่มต้นจนถึงปี 1960 แม้ว่าสิทธิบัตรของสหรัฐอเมริกาสำหรับเครื่องปรุงเมนทอลจะได้รับในช่วงปี ค.ศ. 1920 ในปี พ.ศ. 2550 นวัตกรรมใหม่ในการเพิ่มรสชาติได้ปรากฏขึ้นในตลาดญี่ปุ่น ซึ่งนับแต่นั้นเป็นต้นมาได้กลายเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปในที่อื่นๆ ซึ่งมักจะวางตลาดในชื่อ 'ลูกบด' ซึ่งจะมีการเติมรสด้วยการบดแคปซูลพลาสติกขนาดเล็กในตัวกรอง บุหรี่ที่มีแคปซูลรสเป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาวเนื่องจากการโต้ตอบและความแปลกใหม่ของการสูบบุหรี่ที่มีสองรสชาติ ตลาดบางแห่งเช่นสหราชอาณาจักร